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作者:管理员    发布于:2021-11-02 21:08    文字:【】【】【
十月的最后一个周末,可能对于其他人来说只是再平常不过的假期,但对于王者荣耀而言,其正在迎来过去一年最重要的节日——2021共创之夜,并在一开场就打出了全新的品牌主张——“欢迎来到王者荣耀”。
 
弹幕区,“王者荣耀六周年快乐、DNA动了、格局打开、致敬”几乎成为最常见的关键词。IP新游、衍生内容、音乐剧,文化共创……这些不同主题单元的内容设计及节目展演,构筑了2021共创之夜的创作底色,也引起了玩家的共鸣。
 
对于大多数玩家而言,“欢迎来到王者荣耀”可能是他们对王者荣耀最初、也是最深刻的印象。这句台词每每开局便会响起,成为了玩家后续接触王者荣耀的起点。之后,虽然经历了“不是一个人的王者,而是团队的荣耀”的转变,但如今还是回归到了这一起点。
 
因此用官方的话来说,以此作为品牌刷新的主题,目的在于:感谢过去每位玩家的陪伴,同时欢迎更多人加入到王者荣耀的共创生态中。
 
以该“起点”作为品牌基底的2021共创之夜,既有老朋友做客,又有新朋友登门,在我看来,更像是一个与不同圈层构建对话连接的舞台,它展示了王者荣耀过去在社交、娱乐、生活、共创四个领域的沉淀,也让我看到了它对于中国游戏行业未来发展的探索与尝试。
 
    让游戏社交变得更有人情味
 
一直以来,竞技是王者荣耀最基本的属性,如今外界更喜欢称其为“社交工具”。但归根结底,竞技仍然是玩家与王者荣耀最初的相遇,所以每年这个时候,王者荣耀都会有一档固定的电竞节目。在2021共创之夜上,同样不例外。
 
歌手邓紫棋所表演的歌曲节目——《无双的王者》就聚焦在王者荣耀的竞技层面。在激昂的世冠主题曲中,一诺、橘子、初晨等10位KPL知名职业选手徐徐登场,伴随着选手们一段段经典的比赛名场面,引发了玩家的共鸣,选手的ID更是飘满了整个弹幕。
 
 
 
类似的节目还有不少,就拿此次刘宇宁表演的歌曲节目来说,相比起刘宇宁动听的歌声,荧幕背后所展现的一对对因王者荣耀而结识的情侣,反而更让人感动,虽然只有短短数秒,但却给观众带去了一段温情的余味。
 
 
但无论是在直播中还是在社区,我发现玩家对王者荣耀的认知,早已不再局限于竞技游戏范畴,而是深入到与王者IP有关联的情感、生活等不同社交维度,从而形成趣味又丰富的讨论。
 
在知乎,此类话题的情感释放往往更加强烈,有些女玩家依靠着过硬的技术,在王者荣耀中结识了喜欢“嘤嘤嘤”的男朋友;而有位现实职业是编剧的玩家甚至依靠一局solo,从导演手中赢得了剧本的决定权,平缓地避免了一场可能的争端。
 
照理说,“把竞技游戏做成社交”这套做法在业内已经并不新鲜了,搬到任何一款竞技游戏中几乎都能跑一跑,但为何只有王者荣耀能产生如此丰富的成果?在我看来,其中很大的原因在于王者荣耀通过6年沉淀,让游戏社交变得更有人情味了。
 
游戏,尤其是竞技游戏要建立稳固的社交生态,常常需要面临许多难点:需要平衡竞技性与社交性的矛盾;如何实现首次破冰,让泛用户转化为竞技玩家;如何营造共同的话题;如何在首次社交后巩固玩家关系,最终沉淀人情味,也成为了更棘手的问题。
 
在变得更有人情味前,大多数的竞技游戏往往只停留在了第二层,通常的做法更多趋向于同质化——即举办电竞职业赛事,对共同话题的营造自然只能维持在游戏范畴,而难以深入到玩家生活。
 
王者荣耀成功过的地方在于,其在出圈后一直尝试为游戏社交添加更多烟火气——不仅仅是举办电竞职业赛事,以求在游戏之外凝聚玩家情感,还在一些节假日——如每年五一小长假,推出了“五五开黑节”,并取消了败局的记录,一方面避免了胜负关系可能带来的对玩家社交质量的影响,另一方面,则契合了节假日玩家与朋友团聚的社交需求。
 
这种深谙人情世故的设定,让五五开黑节日渐成为玩家每年欢乐共聚的固定节日。而玩家倾注其中的,不仅仅是竞技时的快乐,还有开黑时的亲情、爱情、友情等人情味。所以我们看到,每届五五开黑节的话题阅读量均破亿,玩家对节日的期待年年攀升,以至于出现了像“今年五一去王者峡谷旅游吗?”等颇具生活气息的梗。
 
除了五五开黑节外,春暑假期等时间节点,王者荣耀也适时地新增多项活动赛事,这种做法既能调动玩家的积极性,也在包含特殊情感的时间节点里,为游戏社交附上了更多情感锚点。背后反映的,是王者荣耀跳出竞技游戏的自我设限,让游戏社交变得更有人情味的探索和尝试。
 
    IP多元衍生下,探索东方文化出海的新路径
 
2021共创之夜上,让人颇为惊喜的一点在于,王者荣耀正式公布了两款业内传闻已久的IP新游,一款是五周年庆公布的动作游戏《代号:破晓》,另一款则是开放世界RPG游戏《王者荣耀·世界》。
 
 
实际上早在去年,王者荣耀就公布了多款IP衍生作,涉及的类型广泛,传言可能包含卡牌策略、开放世界、动作游戏。在外界看来,这是王者荣耀对IP形态的探索,也是其开辟更多市场空间的手段。
 
这种探索并不只体现在游戏层面,而且广泛渗透到动漫、电影、音乐剧等泛娱乐领域。在具体发布的新内容中,王者荣耀宣布将开启英雄系列电影计划,并公布守约和玄策兄弟亲情为基础的电影概念片,该概念片由知名导演林魂作为动作导演执导。此外,还联合推出首部3D动画英雄番剧,以及王者荣耀英雄音乐剧等一系列企划。
 
 
对于王者荣耀这个拥有众多泛用户的大体量IP而言,朝着泛文化领域不断衍生内容的意义显然是重大的——不仅能帮助IP在游戏内外涉足更多元的领域,为之后的内容共创留下更多空间,还能借此尝试将更多人纳入到王者IP生态中。
 
若站在行业的角度来看,对IP泛娱乐的不断挖掘,自然有望使王者荣耀大体量下拥有不同兴趣的玩家的娱乐需求得到满足。但在我看来,其更重要的意义在于,部分IP衍生品很可能会让中国文化出海迎来一个新的格局。
 
比如那个最引人热议的多平台开放世界游戏——《王者荣耀·世界》就是很好的例子。这是王者IP首次正式实录曝光的衍生作品,也是其迈向开放世界玩法的尝试。相关视频曝光后,如今仍占据B站热门榜,反映了玩家对新作的期待。
 
《王者荣耀·世界》之所以能引起玩家巨大的讨论和期待,我认为至少有两点原因:一是让熟悉的IP元素有了新的呈现方式和体验;二是为贯穿在IP内核中的东方文化美学带去更多可能。
 
先来说说第一点。实录视频以玩家扮演的主人公和伽罗的视角为切入点,其中,小兵、红隼(火鸟)、猩红神兽(红BUFF)、风暴龙王等熟悉的IP元素并不少见,部分以彩蛋的形式穿插其中。但在开放世界下,这些IP元素都有了更丰富的表现。比如猩红神兽的攻击方式不只是原本的拍击,而是表现为冲袭、跃击,甚至空间跳跃等,还能与周围的环境,如水面,天空等有着丰富交互,说明游戏用了不少新技术强化战斗表现。
 
同时,主人公所展现的花木兰技能,其动作表现也更丰富,且同样保持了大剑/双剑两套技能的设定。更细节的地方在于,技能的释放节奏也保持了原本的精髓,比如大剑形态下1技能的两段蓄力,切换武器形态的过程中伴随的一刀挥砍攻击等。值得一提的是,在战斗过程中,伽罗的大招似乎还能给予主人公不俗的增益效果,由此推测游戏很可能存在丰富的角色技能交互设计。
 
 
纵观如今的全球游戏市场,开放世界游戏从来就不是稀缺品,但大多数游戏都取材自西方的故事,鲜少有东方文化底蕴的作品。从这个角度来看,立足东方文化的开放世界游戏其实是一片巨大的蓝海。
 
《王者荣耀·世界》在文化题材上足够的深度和差异性,以及在战斗玩法、美术风格层面不俗的表现,有望成为王者IP突围全球市场、助力中国文化出海的一把利剑。
 
而对于国内游戏行业而言,从《王者荣耀》到开放世界的《王者荣耀·世界》,唯一不变的就是王者IP对于东方文化美学的持续挖掘,加上近年来国风热潮渐起,在用户品味被进一步培养后,立足中国东方文化的国产游戏可能会是未来新的风口,也有望促进更多具有东方气韵的国产游戏的诞生。
 
    把玩家的热爱,刻在生活的方方面面
 
通过各种方式把IP嵌入玩家的生活中,是王者荣耀得以破圈的一大关键。今年的周年庆上,王者荣耀再次加强了对这一方向的投入力度,以“王者好物”发力IP周边衍生品,推出了包含庄周手办等周边。
 
但一直以来,周边产业常常被外界认为是一个小圈子产业,而据艾瑞咨询《Z世代手办消费趋势报告》显示,2021年国内Z世代购买手游IP手办的占比已经达到60.5%,跻身第二,仅次于日漫IP。
 
这说明对于热衷的游戏IP,年轻玩家本就有购买和收藏IP周边的需求,并且这已经成为了其日常娱乐生活的一部分。从供需关系角度来看,王者荣耀上线周边商城,也是对玩家在游戏外情感需求的满足,同时也回扣了其一直以来传承东方文化美学的核心理念。
 
除了发力周边的“王者好物”外,王者荣耀也涉足音乐剧,计划于2022年以曜为主角蓝本,推出旗下首个中文音乐剧——《摘星辰》。对于历史不算长的中文音乐剧而言,《摘星辰》有望通过IP的影响力和“东方幻想”元素,为中文音乐剧拓展更广阔的发展空间。
 
回顾过往,王者荣耀还在今年年初推出了围绕IP角色以及新版本内容的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》,并联手打造了《2021王者荣耀交响音乐会》,在上海、北京等31个城市巡回演出;还在舞台剧、主题公园等方向不断发力,涵盖了现实生活的各个层面。
 
若究其做法,会发现这其实是一种双赢。一方面,像是剧本杀、周边等产业,其核心用户不少是Z世代,与王者荣耀的玩家群有很大的重合度。两者的结合,王者荣耀得以把IP以更多元的方式渗透到玩家的生活中,不仅可以进一步拉近IP与玩家的情感距离,也吸引了更多潜在的现实用户。
 
更重要的是,作为一个大体量的IP,王者荣耀发力周边等领域,反过来可以对IP进行价值和形象的塑造,让自己超脱一个游戏IP的范畴,成为刻在玩家现实生活的、有着更广泛诠释的一个情感符号。
 
    共同书写王者荣耀的故事
 
无论是对游戏圈,还是对泛ACGN领域,无论是传统文化还是同人二创,共创已成为一种常见的IP打造方式。但令我没想到的是,在2021共创之夜上,王者荣耀会如此大幅度拓展共创内容的占比。
 
比如在传统文化方面,就有聚焦于敦煌文化的《遇见敦煌》,整个舞蹈的设计也有敦煌研究院、北京舞蹈学院的老师参与;也有立足于中秋、七夕、端午、清明四大传统节日,以潍坊风筝、五芳斋粽、苏绣、苏式月饼这些国家非物质文化遗产一同呈现的《时结》;以及像林晨、刘波、罗昱文三位艺术家结合现代艺术形式,共同诠释的著名古琴曲改编《流水知音》等。
 
 
在传统文化共创之外,官方还邀请了B站知名UP主阿三做客2021共创之夜,在二创的语言秀——《阿三公开课》中,通过王者IP为创作基底,幽默地剖析了各种人情世故。此外,还有15位B站UP主和coser共创的《千秋愿》,以及TME x王者荣耀风物志共创大赛音乐赛道特等奖曲目《长安令》。
 
估摸下来,文化、共创的节目占比至少在接近大半,且可以明显地看到,为爱发电的同人作品不在少数,而官方的目的除了向外界展示其广泛的IP共创生态外,实际上还体现了其对于所有人参与IP共创的重视和欢迎,并实打实将其落在实处。
 
之所以大力提倡文化共创,实际上与其在过去所取得的成果和沉淀分不开。
 
像是此前推出的上官婉儿越剧“梁祝”皮肤,就是团队与传统越剧艺术家们共同创作的结果。据腾讯游戏高级副总裁马晓轶表示,在与《王者荣耀》合作推出人物形象、声音、动作高度还原越剧经典的“梁祝”皮肤后,有将近八千万人使用了这个皮肤,对越剧的传承起到了很好的推动作用。
 
在“文化自信”被不断提及的当下,如何与传统文化打造良好、丰富的共创生态,已然成为了检验IP未来价值,甚至游戏产业潜力的“试剂”。一方面,弘扬传统文化已经是时代的主旋律,谁能更早地占据赛道头部,往往能形成先发优势;另一方面,在新时代下,玩家的审美也有所改变,只有契合新世代的审美才能真正得到玩家的认可。
 
因此近年来,国内市场已有不少游戏或IP都开始陆续涉足文化共创,相比之下,王者荣耀逐年扩大的文化内容比重,反映出了其在文化共创领域的前瞻性。更重要的是,其在文化共创的深度和广度上依旧是国内行业翘楚,这也为其注入了未来巨大的发展潜力和价值。
 
对于王者荣耀而言,这种价值和潜力除了在2021共创之夜上有所体现外,随着时间的发酵,未来有望为中国游戏行业激活更多可能——
 
或许是将中国特有的东方文化美学带到更多领域,让王者荣耀在构建IP宇宙中,沉淀自己的行业和文化价值;又或许与行业内外更多的人一起,以游戏圈未曾想象的规模和方式,共创王者荣耀的故事,并最终让这些故事真正成为王者世界,乃至每个人现实生活的一部分。
 
    结语
 
所以回到最初的那个话题,王者荣耀六周年让我看到了游戏行业哪些未来?
 
从社交到娱乐,从生活到共创,或许王者荣耀让我看到了这个行业中,一款游戏IP发展壮大后所可能触及到的广阔边界——它并没有将自己局限于某个“舒适圈”,而是在不同领域走过路、淌过水,书写出一段段共创的故事,并不断探索IP未来可能的样子。
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